Val DSB slecht voor inkomsten media

Tuesday 13 October 2009, 17:27

update: Friday 15 July 2011, 21:58

De ondergang van DSB is ook een grote aderlating voor de media. Televisiezenders en gedrukte media zullen veel advertentie-inkomsten mislopen.

Dit jaar gaf de DSB Groep tot en met de maand september bijna euro 30 mln uit aan reclame. In heel 2008 was dat bijna euro 69 mln, zo blijkt uit gegevens die marktonderzoeksbureau Nielsen dinsdag desgevraagd aan het persbureau ANP heeft verstrekt.

Grootgebruiker
De DSB Groep, met onder meer Postkrediet, Lenen.nl en Becam, was in de eerste negen maanden van dit jaar goed voor 0,7% van alle mediabestedingen van adverteerders. Over de eerste negen maanden van 2008 was dat zelfs 1,2%. De bestedingen zijn dit jaar flink teruggeschroefd. Zo werd in de eerste negen maanden vorig jaar nog ruim euro 52,5 mln uitgegeven, tegen euro 29,7 mln over dezelfde periode dit jaar.

Vergeleken met andere financi& euml;le instellingen is DSB een grootgebruiker. In de totale mediabestedingen van financi& euml;le instellingen neemt DSB een vijfde voor zijn rekening, op televisie 35%.

Becam
In de eerste drie kwartalen van dit jaar was de DSB Groep goed voor 1,3% van alle mediabestedingen op televisie en voor 1,8% van de reclame-uitingen op internet. Het meeste geld geeft DSB uit aan reclame voor Becam, dit jaar al ruim euro 8,6 mln.

Het gaat in alle gevallen om zogenoemde bruto-mediabestedingen. Nielsen rekent met tarieven zoals die in prijslijsten van media zijn vermeld, dus zonder kortingen of individuele afspraken.