De inkomsten daalden doordat er in 2009 minder grote evenementen waren dan het jaar ervoor, zegt Ster-directeur Arian Buurman. 'Dan zijn er minder kijkers en kunnen we aan adverteerders minder bereik verkopen.'

Dit jaar, met onder meer het Wereldkampioenschap voetbal, moeten de advertentie-inkomsten zich herstellen. De reclameverkoop rond WK-wedstrijden is 'iets boven verwachting'. Wie rond het Nederlands elftal wil adverteren moet opschieten: die reclameblokken zitten bijna helemaal vol.

In de eerste vijf maanden van 2010 ziet Buurman 'enige groei'. In het eerste kwartaal groeide de hele Nederlandse televisiemarkt met 1%, daarna liep de groei wat verder op.

De totale netto mediabestedingen zijn in 2009 met 10% gedaald. De totale televisiemarkt kromp met een kleine 9% tot euro 781 mln. De inkomsten bij de radio kregen nog hardere klappen (16%), zeker bij de Ster, die veel advertenties voor banken en autofabrikanten zag wegvallen.

Niettemin heeft de Ster een knappe prestatie geleverd, vindt Olaf Michielse van mediabureau Initiative. 'Als er minder evenementen zijn, trekken kijkers meer naar de commerciëlen. De Ster wist ondanks de prijsdruk haar inkomsten op peil te houden.'