In de zogenoemde contentindustrie - en vooral in de genoemde scheppende bedrijfstakken - kwamen er in Nederland 9500 banen bij. Het totale aantal banen is de 150.000 gepasseerd.

Die groei zit niet bij de reclamebureaus, die een flink deel van die industrie vormen. En ook niet bij uitgevers en de omroepen; de traditionele exploitanten van de content die gecreëerd wordt, hebben het door de veranderende advertentiemarkt zwaar.

Uit een vorige week verschenen rapport in opdracht van Immovator, een organisatie die innovatie in de mediawereld wil stimuleren, blijkt dat ontwikkelaars en producenten nieuwe markten hebben aangeboord. Klandizie vinden zij tegenwoordig ook in de gezondheidszorg, aldus Ton van Mil van Immovator. 'Ze maken bijvoorbeeld spelapplicaties voor ouderen die thuis een beetje in beweging moeten blijven of quizjes voor dementerende ouderen.'

De concepten die ontwikkelaars leveren, hebben ook hun weg gevonden in de zakelijke dienstverlening, zoals toerisme en onderwijs.

Leerzame computerspellen, het verrijken van sociale netwerken, de vakantie vanuit de luie stoel uitstippelen of het stimuleren van burgerparticipatie. Allemaal trends die de vraag naar content vergroten, zegt Van Mil. 'De oude media-industrie, waar ze eerst aan leverden, is euro 2 mrd groot. Deze spin-out is een euro 0,5 mrd groot en groeit ontzettend snel.'

Thomas Engel merkt dat bij zijn bedrijf The Saints. Dat Amsterdamse mediabedrijf verdubbelde het afgelopen halfjaar het aantal medewerkers naar twaalf. Volgens de oprichter en creatief directeur staat de markt voor mobiele diensten aan het begin van een steile groeicurve. 'De grotere bedrijven, die eerst de kat uit de boom keken, kloppen nu ook aan.'

The Saints ontwikkelt mobiele diensten voor Schiphol en Mojo Concerts, maar ook voor verrassender klanten, zoals de Vrije Universiteit en de medische tak van uitgever Springer. Voor die laatste is de website Zorgkaartnederland.nl gemaakt, waar mensen ervaringen met tandartsen, fysiotherapeuten en andere medische hulpverleners met anderen kunnen delen. Van de site is inmiddels ook een mobiele versie gemaakt.

Het mediabedrijf maakte eerder al opvallende producten. Het introduceerde bijvoorbeeld de eerste roman op de mobiele telefoon. Ook de mobiele edities van de Juinensche Courant van het voormalige satirische tv-duo Van Kooten en De Bie komen uit deze Amsterdamse koker.

Nieuwe banen in de contentindustrie worden niet gecreëerd door grote bedrijven als tv-maker Endemol of spelontwikkelaar Guerrilla Games. De groei bij bedrijven met meer dan vijftig werknemers is omgeslagen in een daling, zegt onderzoeker Olaf Koops. Hij ziet dat beeld in de hele creatieve industrie en de ICT-sector. Veel opdrachten komen terecht bij kleine bedrijven en zelfstandigen zonder personeel.

In Alphen aan den Rijn heeft het bedrijf De Helden van QRC de handen vol aan de groeiende vraag naar websites en mobiele applicaties. Het maakte voor de hotelketen Best Western bijvoorbeeld een hulpje om via de telefoon een uitje te plannen. De stripfiguurtjes Sophie en Lucas helpen avontuurlijke jongeren om een hotel te boeken maar ook om hun foto's of restauranttips meteen met hun vrienden te delen.

Voor de hotels is meteen ook contentbeheer, een filmpje en een spel ontwikkeld, vertelt directeur Debbie Gesthuizen. 'Zo'n bedrijf ziet de markt veranderen en wil daar klaar voor zijn.' Ze ziet dat het omslagpunt bij veel bedrijven nu is bereikt. 'Wij hadden dat moment al eerder verwacht, maar het explodeert nu.'

Amsterdam blijft de onbetwiste leider in de contentindustrie. De laatste twee jaar kwamen daar verreweg de meeste banen (3370) erbij, gevolgd door Almere (659) en Utrecht (610). 'Almere is een stad om in de gaten te houden', zei hoogleraar Paul Rutten van de Universiteit Leiden vorige week bij de presentatie van het Immovator-rapport. In Nieuwegein, Haarlemmermeer en Hilversum verdwenen de meeste banen.

De werkgelegenheid in de sector krijgt de grootste impuls door de komst van nieuwe apparaten die uit de voeten kunnen met bewegend beeld, internet en speltoepassingen. Die ontwikkeling gaat momenteel heel snel, liet Laurens van den Oever van dataverzamelaar GfK vorige week zien tijdens het Mediaparkcongres in Hilversum. Veel van die noviteiten zullen volgens hem dit jaar bij de consument doorbreken.

Even wat cijfers. Eén op de drie mobieltjes mobieltjes die elke maand over de toonbank gaan, is een smartphone. Dat betekent dat er elke maand 70.000 tot 80.000 mobiele internetgebruikers bij komen in Nederland. In 2013 zal naar verwachting meer dan de helft van de tv's een internetaansluiting hebben. Allemaal bewegingen die versneld worden door grote evenementen, zoals nu het WK voetbal.

Wat nu snel opkomt, is driedimensionale content, zegt Van Mil. De verwachting is dat binnen drie jaar minstens 30% van de huishoudens een tv met 3D-mogelijkheden heeft. Vorige week werd het platform 3D NL opgericht. Grote partijen in de sector als RTL, Ziggo en Astra willen zo in Nederland de productie van 3D-programma's stimuleren.

Traditionele media zullen van die ontwikkelingen ook profiteren, stelde Erik Huggers van de Britse omroep BBC op het mediacongres. Hij kan al bogen op de iPlayer, het Britse 'Uitzending gemist'. Nu trekt dat al tientallen miljoenen gebruikers per week, maar na een opschoning van het aanbod en koppeling aan programma's van concurrerende zenders moet dat aantal snel omhoog.

Groeicijfers

De ICT-sector en de creatieve industrie telden vorig jaar 520.000 banen. De contentindustrie, die creatieve productie combineert met ICT, is daarbinnen het sterkst groeiende onderdeel en telt bijna 150.000 banen, volgens de vorige week gepubliceerde Cross Media Monitor 2010. De meeste werkgelegenheid is er in de reclame en de pr (62.000), gevolgd door de persmedia (34.000). De snelst groeiende bedrijfstakken zijn de tv- en filmproducenten en de vormgevers.