Adverteren op websites kost kleinere ondernemers relatief veel geld en tijd. Andersom kunnen websites vaak moeilijk adverteerders vinden. Adverteerdirect.nl& nbsp;van de tweelingbroers Willem en Teun Bontrup biedt adverteerders de mogelijkheid snel en eenvoudig zelf een banner op een site te plaatsen. De ontwikkelingsfase duurde langer dan verwacht en leidde tot onderlinge strijd, vertelt Willem Bontrup, een van de oprichters.

Familieruzie bijgelegd?

'Van ruzie was geen sprake, maar wel van verschil in inzicht. Allebei wilden we Adverteerdirect.nl zo eenvoudig mogelijk maken voor de gebruiker. Tijdens het ontwikkelen liepen we echter voortdurend tegen punten aan die beter zouden kunnen. Op een gegeven moment vond ik het mooi genoeg. Ik ben de pragmatische van de twee, Teun is perfectionistischer. Hij wilde doorgaan totdat we het - in zijn ogen - perfecte eindresultaat hadden bereikt. Ik wilde wel eens echt aan de slag. We zijn ergens in het midden uitgekomen. Al met al heeft de ontwikkelingsfase 6 à 7 maanden geduurd, toch veel langer dan verwacht. En dan blijkt toch nog dat je niet aan alles hebt gedacht. Zo kregen adverteerders niet meteen te zien waar hun advertentie op de website terecht zou komen. Dat moesten we achteraf nog in het systeem aanpassen.'

Het concept zelf bedacht?

'Nee, in de VS bestaat het al langer. Mijn filosofie is dat je waar mogelijk gebruik moet maken van bestaande kennis, ik hoef niet zo nodig zelf opnieuw het wiel uit te vinden. Daarom kijk ik altijd om me heen. Nadat wij het idee hadden opgevat, heb ik verschillende Amerikaanse sites bekeken en onderzocht. Ik kwam er een tegen die het heel slim aanpakt. Deze site hebben we vervolgens verbeterd en toegespitst op de Nederlandse situatie.'

De site van Adverteerdirect.nl oogt simpel. Is dat bewust?

'De site ziet er inderdaad bijna kinderlijk eenvoudig uit. Daar hebben we over nagedacht. Mensen zijn eigenlijk lui en willen met min handelingen zo snel mogelijk iets bereiken. Nu kunnen adverteerders binnen twee minuten een banner op een site plaatsen zonder dat daarvoor veel kennis nodig is. Ze kunnen kiezen uit de websites die zich bij ons hebben aangesloten, zo'n 300 inmiddels, en voor die site die het best aansluit bij de doelgroep die ze met hun product of dienst willen bereiken. '

Lucratieve business?

'Dat moet je altijd afwachten. Een webbedrijf kan heel snel heel goed gaan lopen of helemaal niet gaan lopen. Maar de eerste drie maanden stemmen absoluut positief. Van elke banner die wordt verkocht, gaat 75% naar de webeigenaar en 25% naar ons. We hebben al 500 campagnes verkocht, variërend in prijs van euro 20 tot euro1000. Op basis daarvan verwachten we het eerste jaar een omzet van circa euro200.000 te draaien. '

En dan de grens over?

'Eerst nog volle bak doorgaan in Nederland. We streven ernaar om met 2000 websites een samenwerkingsverband af te sluiten. Daarna zijn we wel van plan om te kijken of dit concept ook in het Verenigd Koninkrijk aanslaat. Duitsland biedt ook veel potentie, maar de taal vormt daar vooralsnog een probleem. Als je iemand in steenkolenduits te woord moet staan, lijkt mij dat niet echt een succes.'