Dat betekent dat op alle toernooilocaties alleen pils- en cidermerken van Heineken worden geserveerd en reclame van Heineken wordt getoond.

De Amsterdamse brouwer gaf naar verluidt de Britse rivalen Young's en Fuller’s het nakijken. Bij eerdere spelen waren lokale brouwers meestal de officiële leverancier, zoals Molson in Vancouver en Yanjing en Tsingtao in Beijing. Voor die tijd was het Amerikaanse Budweiser van ABInbev regelmatig de bierleverancier.

Holland Heineken House

Wat Heineken betaalt voor het sponsorschap is niet bekendgemaakt. Het bedrijf& nbsp;sponsorde in 2004 de editie in Athene voor $54 mln en organiseert traditioneel& nbsp;bij de spelen feesten in het Holland Heineken House.& nbsp;Heineken is verder sponsor van de voetbalcompetitie Champions League en de Rugby World Cup Tour.