Richard Smit

Amsterdam

Verzekeraar Inshared begint een nieuw popfestival voor 35-plussers om sympathie te kweken. Want die doelgroep wil nog best naar een festival, als intussen de auto maar wordt gewassen.

Met festivalorganisator Mojo maakt Inshared vandaag de negen optredende bands van het Lots-festival bekend. Grote namen uit de jaren zeventig en tachtig moeten eind augustus zo'n tienduizend mensen trekken naar Biddinghuizen.

'Het wordt een sterrenfestival', zegt festivaldirecteur Rob Trommelen van Mojo. 'In het buitenland zien we al dit soort initiatieven. Er is behoefte aan. Voor de oudere doelgroep is er verder niets. Op Pinkpop voel je niet meer thuis. We willen mensen van 35 tot 60 jaar een goed alibi geven om weer naar een festival te gaan. Toen Inshared ermee aankwam waren we er ook zo uit.'

De reden om een festival op te zetten is volgens Herberth Samsom, directeur van Inshared, om sympathie te kweken. 'Dit is onze doelgroep. Wat wij nastreven is aan de ene kant bekendheid. Aan de andere kant gaat het- zeker in de verzekeringswereld - er ook om een positief gevoel te creëren. Dan kun je AZ sponsoren, maar wij willen het anders doen.'

Als hoofdsponsor - er wordt nog met vier andere sponsoren gesproken- zal Inshared niet storend aanwezig zijn op het festival. 'Mensen moeten ontdekken wie erachter zit', zegt Gemma Veel van Tadaaa, het bureau dat het evenement bedacht.

Het relatief nieuwe verzekeringsmerk, een initiatief van Achmea, probeert zijn stempel te drukken met een humoristische noot. Bijvoorbeeld in de vorm van een Las Vegas-trouwkapelletje met ringen uit een kauwgomballenautomaat.

Hoewel er klinkende namen worden gecontracteerd, gaan Lots-bezoekers volgens Trommelen niet naar dit festival voor een bepaalde band. 'Het gaat meer om het lekkere gevoel.' Zie het als een pretpark voor volwassenen, vult Veel aan. Met minder friet en bier, modder en plassen. 'Alle randvoorwaarden krijgen een ster.'

Voor twee euro, die naar het goede doel gaan, gaat een bezoeker bijvoorbeeld luxe naar de wc, inclusief massage en een lekker luchtje. Op het terrein kan hij wijn proeven, en als de regels het toelaten aanschuiven in een whiskybar. Er is keuze tussen verschillende keukens en veel buitentheater.

Slapen kan ook: van een trekkerstentje van euro 110 voor twee personen tot een luxe nomadentent (de 'Yurt') uit Centraal-Azië voor euro 900. De auto wordt geparkeerd en desnoods gewassen.

De kosten voor de verzekeraar vallen alleszins mee, aldus Samsom. 'Ik ga echt geen bedrag noemen. Denk aan de kosten van vijf televisiecommercials van 45 seconden. Daar hoef je het niet voor te laten.'

Een pretpark

voor volwassenen, maar dan met

minder friet, bier, modder en plassen

Een Las Vegas trouwkapel is op het festival aanwezig.