Jeroen Segenhout

Amsterdam

Uitgever Reed Business, bekend van bladen als Elsevier en Boerderij, stopt dit najaar met zijn internetboekwinkel Boox.nl. Het onderdeel, amper een jaar oud, haalt zijn doelstellingen niet.

'Gebleken is dat Boox.nl niet voldoende winstgevend is', zei een woordvoerster. 'Ook de bijbehorende vooruitzichten zijn niet goed genoeg.'

De onlineboekhandel begon in 2008 onder de naam Knowington en ging in mei vorig jaar verder als Boox.nl. Bedoeling was om een geduchte concurrent van marktleider Bol.com te worden. Dat is niet gelukt. De concurrentie van andere internetboekhandels, waaronder die van Selexyz, bleek ook te groot.

De mislukking van Boox.nl steekt schril af tegen de explosieve groei van e-commerce in Nederland. Consumenten gaven volgens de organisatie Thuiswinkel.org vorig jaar op internet euro 6,4 mrd uit, 17% meer dan een jaar eerder. Bol.com zag de inkomsten zelfs met 20% groeien tot euro 268 mln. De onlineretailer profiteerde onder meer van een verdere uitbreiding van zijn assortiment met consumentenelektronica.

Reed Business wil de activiteiten van Boox.nl op 1 oktober staken. De komende maanden zal de winkel nog bestellingen opnemen en afleveren. De vijf werknemers bij Boox.nl verliezen hun baan. Zij zijn vorige week geïnformeerd over de plannen. De ondernemingsraad moet er nog over adviseren.

Reed Business maakt deel uit van Reed Elsevier, dat van digitale activiteiten een speerpunt heeft gemaakt. Van alle inkomsten van het Brits-Nederlandse uitgeefconcern kwam vorig jaar al bijna 60% (£ 3,6 mrd) uit onlineactiviteiten. In 2005 ging het nog maar om 35%, ofwel £ 1,8 mrd. Reed Business maakt niet bekend hoeveel omzet Boox.nl tot dusver heeft opgeleverd.

Het assortiment van Boox.nl besloeg bij de start ruim 135.000 titels. Nu worden er ruim een half miljoen producten aangeboden, waaronder boeken, vaktijdschriften en digitale uitgaven. De boekhandel wilde zich onderscheiden door een gemakkelijk te doorzoeken assortiment en door een snel en eenvoudig bestelproces.

Reed Business wil niet zeggen hoeveel het heeft geïnvesteerd in Boox.nl. De internetboekhandel is alleen in Nederland geïntroduceerd.