Jeroen Segenhout

Amsterdam

Het is een marktaandeel dat bijna wijst op een monopolie: 94% van de Nederlandse internetters geeft aan Google het meest in te zetten als zoekmachine. Bing komt nog maar uit op 1%, zo blijkt uit een nieuwe peiling onder ruim 1200 internetgebruikers van marktonderzoeker RMI in samenwerking met het mediabureau Checkit.

Microsoft introduceerde Bing ruim een jaar geleden. Het was de zoveelste keer dat het softwareconcern zijn zoekmachine een nieuwe impuls gaf. MSN Search werd in 2006 Windows Live Search, een jaar later volgde een herdoop tot Live Search, in juni 2009 was er dus Bing.

Bijna een kwart van de Nederlandse internetgebruikers zegt Bing inmiddels te kennen, maar dit leidt er niet toe dat ze de zoekmachine veel gebruiken. Het marktaandeel is gelijk aan dat van Live Search in 2009. Vinden.nl biedt Google de meeste concurrentie, met een aandeel van 3%. Ilse en Yahoo komen ook niet verder dan 1%. Veel te weinig om er goed aan te verdienen.

In de Verenigde Staten wint het nieuwe paradepaardje van Microsoft wel terrein. Het marktaandeel kwam in mei op ruim 12% uit, tegen 8,4% voor de Microsoft-zoeksites in juni vorig jaar, blijkt uit gegevens van Comscore.

Bing is tot dusver met de meeste marketingkracht op de Amerikaanse markt gezet. In Nederland is nog nauwelijks geïnvesteerd, zegt Derk Wagelaar, verantwoordelijk voor de onlinetak van Microsoft Nederland. 'We zijn daarom ook niet ontevreden over de resultaten tot dusver. Onze strategie is om waarde toe te voegen aan het product, bijvoorbeeld met aparte mogelijkheden om te zoeken op het gebied van shopping en entertainment. Microsoft richt zich daarbij eerst op de grote landen.'

Volgens Wagelaar wordt Bing.nl dit jaar nog niet uit de bètaversie gehaald. Wel verbetert dit najaar de intelligentie van de zoekmachine, waardoor de zoekresultaten relevanter worden, zo belooft hij.

Zoekmachinestrijd

Microsoft vs. Google

$ 566 mln

Omzet Microsoft met online activiteiten in eerste kwartaal

$ 6,77 mrd

Omzet Google in eerste kwartaal (eigen websites en partnersites)

euro 850 mln

Omvang Nederlandse markt voor internetadvertenties