Jan Verbeek

Vanaf vandaag zit hij weer in de brievenbus: de nieuwe Ikea-gids. Het woonwarenhuis voelt de druk van de recessie. De catalogus is dunner en de prijzen zijn een fractie verlaagd.

Amsterdam

Ze hebben er twee weken de tijd voor, de 10.000 bezorgers van post- en expresbedrijf DHL Zij moeten de ruim zes miljoen exemplaren van de Ikea-gids huis aan huis bezorgen bij de Nederlandse huishoudens.

De Ikea-catalogus mag inmiddels gerust een instituut worden genoemd. Het woonwarenhuis laat er wereldwijd rond de 200 miljoen exemplaren van drukken en daarom wordt het wel het meest verspreide drukwerk genoemd. Sinds het Zweedse winkelbedrijf zich in 1978 in Nederland vestigde, in Sliedrecht, verscheen er hier ook elk jaar een.

De gids, die dit jaar 384 pagina's telt, heeft wel een iets kleiner formaat dan die uit voorgaande jaren. Dat is efficiënter bij het drukken en de distributie, zegt de onderneming. Zo kan Ikea uiteindelijk besparen op de CO2-uitstoot.

Daar staat wel tegenover dat de Nederlandse uitgave niet hier wordt gedrukt, maar in Frankrijk, bij Lenglet Gravure. Dat is goedkoper, maar kost natuurlijk extra vrachtkilometers.

De papieren versie zelf staat ondanks het enorme papierverbruik intern niet ter discussie. Een digitale gids is geen goed alternatief. Het assortiment van 2000 producten uitsluitend op het internet aanbieden, is geen optie, stelt een woordvoerster van Ikea Nederland. 'Niet iedereen maakt gebruik van internet. De catalogus is een belangrijk instrument van ons. Drie kwart van de mensen bekijkt de gids. Veel mensen bladeren hem thuis door en komen daarna naar ons warenhuis.'

De gids verschijnt dit jaar opvallend laat, pas in de loop van september. Is er een verband met de recessie? Nee, zegt Ikea, de ervaring leert dat de catalogus meer aandacht krijgt als de mensen terug zijn van zomervakantie of als ze klaar zijn met de grote klussen aan hun woning.

De enige verwijzingen naar de recessie zijn dat de aanbiedingen ditmaal helemaal voor in de gids staan en dat Ikea een prijsverlaging van één procent heeft doorgevoerd.

Een paar weken geleden ontstond er wat commotie toen bleek dat de onderneming het lettertype in de gids had aangepast. De vertrouwde Futura had - na vijftig jaar - plaatsgemaakt voor de moderne Verdana-letter. Een golf van verontwaardiging stak op onder grafisch ontwerpers. Ikea benadrukt dat die nieuwe letter, die door Microsoft is ontworpen, zuiniger is en ook beter leesbaar is op een computerscherm. De Zweden houden dus toch wel rekening met het digitale tijdperk.

Xxxxxx