BEDRIJVEN LEGGEN ACCENT OP OFFENSIEVER BELEID Voor het Nederlandse bedrijfsleven is kostenreductie niet langer de belangrijkste doelstelling. De komende drie jaar is het vizier gericht op een meer offensief ondernemingsbeleid, zoals het aanboren van nieuwe markten, innovatie van producten en productieprocessen en het vergroten van de omzet.

Dat blijkt uit een onderzoek dat werkgeversvereniging VNO-NCW onder 370 Nederlandse ondernemers heeft laten verrichten. De resultaten van het onderzoek zijn dinsdag door werkgeversvoorzitter drs J.C. Blankert naar buiten gebracht.

De afgelopen drie jaar had voor 26% van de bedrijven kostenreductie de hoogste prioriteit. Voor de komende jaren ziet nog maar 14,5% van de ondernemingen dit als belangrijkste beleidsdoelstelling.

Als tegenhanger van het begrip offensief ondernemingsbeleid wordt in het onderzoek de term voorwaardenscheppend beleid geintroduceerd. Onder die laatste noemer worden, behalve kostenreductie, ook kwaliteitsbeleid en automatisering geschaard.

Met die randvoowaarden zit het momenteel wel goed, zo kan uit het onderzoek worden opgemaakt. Daaraan is de laatste jaren dan ook voorrang gegeven. Van de ondervraagde bedrijven zegt 58% de laaste drie jaar het accent te hebben gelegd op het zogenoemde voowaardenscheppend beleid. Het offensieve beleid kwam er bekaaider af: slechts 40% van de ondernemingen zag dat de laatste drie jaar als belangrijkste doelstelling.

Voor de nabije toekomst zijn de rollen omgedraaid. Een kleine 50% van de ondernemingen zet de komende drie jaar de kaarten op offensief beleid, terwijl de trits kostenreductie, kwaliteitsbeleid en automatisering nu nog door slechts 46% als speerpunt wordt gezien.

Vooral grote bedrijven blijken hun aandacht in de komende drie jaar te verleggen van kostenreductie naar ontwikkeling van nieuwe producten, het betreden van nieuwe markten en het bewerken van nieuwe doelgroepen. Voor het midden- en kleinbedrijf geldt daarentegen dat het zwaartepunt sterker op kwaliteitsbeleid komt te liggen.