Reinier Koops

Moet het Elfstedencomité een Facebook-account openen? Zullen de rayonhoofden wetenswaardigheden van de vergaderingen openbaren via Twitter, als volleerde politici? Zal het bestuur van de Koninklijke Vereniging Friesche Elfsteden een socialemediastrategie uitstippelen, nu de tocht der tochten in aantocht is?

De traditioneelste vereniging van Nederland staat midden in een snel veranderende wereld. Andere sportinstituten gaan mee met hun tijd en proberen via social media bestaande en nieuwe doelgroepen te bereiken. De oudste voetbalbond van de wereld, de Football Association (FA), zendt wedstrijdbeelden van het toernooi om de Engelse beker uit via Facebook. De uitvoering van dit initiatief is in handen van hoofdsponsor Budweiser. Vooralsnog gaat het om wedstrijden vroeg in het toernooi tussen clubs van een laag allooi.

De rijkste voetbalclub van Engeland, Manchester City, experimenteert volop met sociale media. Op wedstrijddagen kunnen fans hun belevenissen en emoties twitteren. Om alle tweets real time in beeld te krijgen bij alle fans, heeft Manchester City nu een deal gesloten met een Amerikaans bedrijf. De berichten verschijnen op de immense videoschermen boven het voetbalveld, op de kleinere beeldschermen in het stadion, maar ook op de internetsite, op de televisiezender van de club en op de mobiele telefoon via de speciale Mancester City-app.

De Europese voetbalbond Uefa gaat de Europa League promoten via Facebook, nu het toernooi de knock-outfase in gaat. Op de speciale pagina hebben zich inmiddels al meer dan 160.000 mensen aangemeld. Bezoekers kunnen stemmen op de beste speler van het toernooi, ze kunnen aangeven waar ze zich bevinden tijdens wedstrijden, ze kunnen foto’s delen en meedoen aan prijsvragen.

Zelfs de oerconservatieve organisator van Wimbledon, de All England Lawn Tennis Club, heeft een moderne website en meldt 761.926 ‘likes’ op Facebook en 185.376 volgers op Twitter.

De internetpagina van de Elfstedentocht ziet eruit alsof die is ontworpen in het jaar dat de wedstrijd voor het laatst werd verreden. Op Facebook bestaat een account onder de noemer Elfstedentocht, maar die is niet in gebruik bij het bestuur. Het lijkt er wel op dat de Vereniging onlangs een twitteraccount heeft geopend. @11stvereniging heeft 1884 volgers en er staan twee tweets op: ‘Het sneeuwt in Fryslan’ en ‘Het vriest flink dus praten we vanavond met de rayonhoofden’.

De Vereniging heeft geen platform nodig uit commerciële overwegingen of om mensen te enthousiasmeren. Elfstedenkoorts ontstaat als een seizoensgriep. Fans gaan niet zitten wachten op oproepen via sociale media. Zij melden zich spontaan om sneeuw te vegen, in de hoop dat het ijs voldoende aangroeit zodat De Tocht door kan gaan.

Elfstedentocht-fans gaan niet zitten wachten op oproepen via sociale media