Wat doet u?

‘We zijn het grootste internetmagazine van Kaapstad. In drie talen (Engels, Nederlands en Duits) vertellen we aan onze bezoekers wat er te doen is in de stad. We bereiken de lezer via het web, mobiel, Facebook en Twitter. Met 17.000 volgers hebben we een van de grootste twittercommunity’s van Zuid-Afrika. In 2002, ongeveer een jaar voordat Zuid-Afrika het WK 2010 kreeg toegewezen, ben ik naar dat land verhuisd.’

Wat heeft u bedacht?

‘Ik ben naar onze advertentiepartners gestapt met het idee ‘100 Days to Summer’. Honderd dagen lang gaven we iedere dag een waanzinnige prijs weg. Denk aan een all-inverblijf in de presidentiële suite van een vijfsterrenhotel, 24 flessen champagne of een week lang lunchen in de beste broodjeszaak van de stad. Op de 100ste dag — 1 december — begon de zomer en won één persoon alle honderd prijzen ineens. Wij hebben zelf 250.000 rand geïnvesteerd, onze partners ieder twee prijzen.’

Wat is het resultaat?

‘Het aantal lezers nam met 42% toe, de sales met 56% en we hebben 44.000 nieuwe nieuwsbriefabonnees. Door deze actie verdubbelen we in 2012 de omzet. Het heeft ons magazine naar de mainstream gebracht.’