Met corrigerend mannenondergoed Europa in

De 51-jarige fanatieke wielrenner uit Andijk werd op het spoor gezet van het ondergoed toen hij na een valpartij botbreuken opliep en enkele maanden aan de kant stond. Hij kwam tot zijn schrik flink in gewicht aan. ‘Ik heb toen een setje corrigerend ondergoed besteld in Australië. Ik oogde direct slanker, en dat was een openbaring. Ik heb het bedrijf toen gevraagd of ik het in Nederland mocht verkopen.’ 

Shapewear for Men (4 werknemers) uit Andijk is in 2010 begonnen met de import uit de Verenigde Staten en Australië van corrigerend mannenondergoed. Toen Nederlandse media lucht kregen van de noviteit, en bn’ers als Gordon, Paul de Leeuw en Carlo Boszhard het ondergoed aanprezen, ging de webwinkel in de hoogste versnelling. ‘Het aantal orders ontplofte van 1 tot 2 per dag naar soms tientallen per minuut. De omzet is jaarlijks 50% gestegen en ik durf te stellen dat wij marktleider zijn in Nederland, Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk,’ zegt eigenaar Max Kramer die verder niet in financiële details wil treden.

Rampjaar

Na het topjaar 2010 volgde echter een rampjaar. De aanlevering uit de Verenigde Staten en Australië stokte omdat leveranciers de toegenomen vraag niet konden bijbenen. ‘We konden niet meer aan het ondergoed komen toen wij het wilden nabestellen. De fabrikanten gaven de voorkeur aan hun thuismarkt,’ zegt Kramer.

Om minder afhankelijk te zijn van aanvoer uit het buitenland heeft Kramer vorige week daarom het eigen merk Knap’Man (met accolade) geïntroduceerd. Dat wordt via de eigen webwinkel in negen Europese landen verkocht. Opvallend genoeg zijn de bestverkochte maten niet de allergrootste, maar medium en large. ‘De meeste klanten zijn dertigers met representatieve functies die een buikje beginnen te ontwikkelen en daarvan niet meer afkomen,’ stelt Kramer.

Corrigerend mannenondergoed

Als de markt voor corrigerend mannenondergoed zich net zo stormachtig ontwikkelt als die voor vrouwen de afgelopen jaren dan is sprake van een potentiële miljardenmarkt. Onderzoeksbureau Inside Fashion raamt de totale verkopen van corrigerende onderkleding voor vrouwen en mannen in 2014 op $ 1 mrd. Het Amerikaanse merk Spanx is marktleider. Met dat bedrijf deelt Shapewear for Men twee overeenkomsten: beide maken corrigerende onderkleding voor mannen en laten de promotie daarvan graag over aan beroemdheden.