Guggenheim museum belt SD Trading op het juiste moment

Het in Diemen gevestigde SD Trading wil nieuw bamboebestek introduceren van het Japanse merk Wasara. Het bedrijf verkoopt al borden, bekers en schotels van het Japanse minimalistisch servies dat in China duurzaam wordt geproduceerd uit suikerriet en bamboe. ‘We zijn nu bezig met prijslijsten en promotiemateriaal. De eerste dozen uit Azië arriveren deze week. Vanaf dat moment kunnen we verkopen.’

Thomas Kascha Twittert ook

Guggenheim wil mogelijk Wasara, waarvoor SD Trading de Europese verkooplicentie bezit, in het restaurant gebruiken. Die interesse geeft de omzet van het minimalistisch servies dat duurzaam wordt geproduceerd uit suikerriet en bamboe geen wezenlijk oppepper, weet eigenaar Thomas Kascha. Toch komt de aandacht op het juiste moment. ‘Het Guggenheim museum is precies de omgeving waar een product dat duurzaamheid en design centraal zet tot zijn recht komt en kan worden ervaren door een groot publiek,’ legt ondernemer Kascha uit.

Vormgeving

Het duurzame wegwerpservies van Wasara is wel vaker te bewonderen in musea die zich richten op vormgeving en architectuur. Bijvoorbeeld in het MAD Museum in New York en het Vitra Design Museum in Weil am Rhein. ‘In het Vitra Design Museum is het begonnen,’ zegt Kascha. ’Zij gingen Wasara als eerste museum verkopen.’ Vorig jaar was het servies met het Hampi palmbladservies dat SD Trading ook verkoopt, eveneens te bewonderen in het Historisch Museum Rotterdam.

Musea zijn een belangrijk radertje in de route die het wegwerpbestek - dat eigenlijk te mooi is om weg te gooien - van SD Trading aflegt van de early adopter naar het grote publiek. ‘Musea en conceptwinkels zijn goed om ons product te lanceren. Ze leggen de nadruk op het design van Wasara en laten aan het publiek zien dat duurzaamheid en een mooi ontwerp hand in hand kunnen gaan. Ik heb geen enorm verkoopteam. Daarom moet het servies ook in zoveel mogelijk interieur-, design- en eetbladen staan en is de aandacht die ik als wereldveroveraars krijg heel belangrijk.’

Designwinkels

Museaconservatoren halen de mosterd op hun beurt bij toonaangevende designwinkels. Zoals Merci in Parijs, dat bestek van SD Trading verkoopt maar ook lampen van Philippe Starck en meubels van de Nederlander Marcel Wanders. In deze favoriete winkel van trendwatchers, ontwerpers en andere creatieven zijn al veel trends geboren. In 2009 opgezet door twee Fransen die het modemerk Bonpoint lanceerden, kan de winkel beroemdheden als Madonna en Johnny Depp tot haar klandizie rekenen.

Dat zijn duurzame wegwerpservies door trendsetters wordt omarmd, wekt bij Kascha ambivalente gevoelens op: ‘Exclusiviteit is leuk en in het begin ook noodzakelijk, maar ik verkoop er geen grote aantallen mee. Het duurde bij Wasara anderhalf tot twee jaar voordat het exclusieve karakter eraf was en de volumes flink gingen stijgen. Die periode gaan we met het nieuwe bestek inkorten. Dit keer zorgen we ervoor dat het product meteen bij een breder publiek aanslaat,’ zegt Kascha.