3D-piraten

Poppe van Pelt, creative director van reclamebureau Selmore:

‘3D-printen gaat met sommige industrieën doen wat mp3’s met de muziekindustrie hebben gedaan en wat mov’s en avi’s met de filmindustrie hebben gedaan. Een paar industrieën gaan ongelofelijke klappen krijgen. Over een paar jaar hebben wij consumenten allemaal een goedkope 3D-printer in huis. Gaat er een douchegordijnring stuk? Dan rijden we echt niet meer naar de Blokker voor een heel nieuwe set, nee, we printen één nieuw ringetje uit. En sparen zo heel veel geld, tijd, aardolie en plastic uit. The Pirate Bay ziet het denk ik goed.’

Barbera Wolfensberger, directeur van reclamebureau FHV BBDO:

‘Alle verdienmodellen staan onder druk. Sommige nu al, andere zullen volgen. Natuurlijk duurt het nog wel even voordat we en masse de “physibles” gaan downloaden. Maar het is slechts een kwestie van tijd. En waar een aantal industrieën bij eerdere ontwikkelingen veel te laat gereageerd hebben onder het motto ‘het zal onze tijd wel duren’, is er nu, net als destijds, een tijdige waarschuwing. Maar wat gaan de producenten hieraan doen? Het blijft een heel moeilijke materie, maar verdienmodellen moeten op hun kop. Consumenten moeten meer gaan betalen voor oorspronkelijke ideeën en zullen minder gaan betalen voor de uitwerkingen daarvan. Ik ben benieuwd welke bedrijven een tijdige reactie klaar zullen hebben.’

Gijs van Wulfen, grondlegger van de Voort Innovatiemethode:

‘Als twee ontwikkelingen elkaar versterken, gaat de adoptie van iets nieuws sneller. Die wetmatigheid is nu van toepassing op digitale printers. Pirate Bay stelt 3D-printpatronen beschikbaar. En er is een enorme prijsval in 3D-printers. Ze worden nu al verkocht voor onder €1000. Ze zijn er omdat het technisch kan. Wat wij ermee moeten, weten we nog niet echt. Zodra 3D-printers echte consumentenfricties oplossen, gaat de adoptie supersnel. Ik ben alleen nog nieuwsgierig wat de grote killer-app wordt voor het grote publiek. Het is niet de vraag of 3D-printing doorbreekt. Het is de vraag wanneer.’

Niels Willems, partner van strategisch marketingadviesbureau Business Openers:

‘Ik ben al zo oud dat ik nog weet dat rond het jaar 2000 iedereen dacht dat internet ons hele leven zou veranderen. Niet snel daarna ontwaakten we uit die droom. Want zo veel veranderde er helemaal niet. Maar zoals dat gaat met dit soort technologische doorbraakinnovaties, de snelheid van de ontwikkelingen wordt overschat en het effect ervan wordt onderschat. Want hele bedrijfstakken zijn nu wel degelijk op z’n kop gezet. The Pirate Bay ziet nu een ontwikkeling van thuis 3D-printen van voorwerpen. Dat zal zo snel niet zal gaan, maar gebeuren gaat het wel. Maar hoe? Dat is de grote vraag. Als “first mover” zal The Pirate Bay het op gegeven moment moeilijk krijgen door concurrentie met net weer een andere dienstverlening die het helemaal gaat worden. Maar hoe en wat? Dat is nu niet te zeggen.’