Axe voor vrouwen

Anja Froeling, client services director bij reclamebureau FHV BBDO:

‘Seks verkoopt. Axe is daarvan het ultieme bewijs. Het merk doet al jaren goede zaken met pukkelige tienerjongens en mannen van middelbare leeftijd. Door in te spelen op de droom dat de meest sexy vrouwen als bosjes voor je vallen als je Axe gebruikt. Dat ultieme mannenmerk gaat nu ook vrouwen verleiden. Met een vrouwengeur en een campagne die niet een beetje maar extreem over de top is. Ik denk dat jonge vrouwen er voor vallen. Als bosjes. Vanwege de seks. Maar vooral vanwege de humor en overdrijving.’

Gijs van Wulfen, grondlegger van de Voort Innovatiemethode:

‘“If you try to be everything for everybody, you end up being nothing for nobody.” Zo luidt een beroemde marketingles. Bij Axe voor vrouwen moest ik hier direct aan denken. En ik heb deze oude wet vervolgens voor altijd ‘gedeletet’, nadat ik had gezien hoe Unilever Axe voor vrouwen positioneert. Briljant. Fysieke aantrekkingskracht is universeel. Dus oude marketingwetten zijn er om te doorbreken. Zeker als de naam van het product ‘Anarchy’ is. Axe voor vrouwen wordt een groot succes.’

Poppe van Pelt, creative director bij reclamebureau Selmore:

‘Tja, een logisch vervolg lijkt me. Mannen hebben allang niet meer het alleenrecht op de jacht op de andere sekse. En vrouwen zijn ook al een paar decennia lang niet meer de gedweeë muurbloempjes die passief afwachten tot hun mooie ridder op het witte paard ze komt halen. Opmerkelijk verschil tussen de ‘mannen-Axe’-campagnes en deze: in de eerste werd altijd een ietwat sukkelige man door massa’s vrouwen bestormd, terwijl het in de nieuwe variant een “alpha-female” is die op jacht gaat. Is dat nou toch stiekem een mannelijke “point of view”?’

Niels Willems, partner van strategisch marketingadviesbureau Business Openers:

‘Verzorgingsproducten voor mannen verkoop je heel goed door in je reclame-uitingen vrouwen als lustobjecten op te voeren. Axe bewijst dat al een hele tijd. Maar hoe dan als je die verzorgingsproducten onder dezelfde merknaam ook aan vrouwen wilt verkopen? Voer je dan mannen op als lustobject? Nee, natuurlijk niet. Aan vrouwen verkoop je producten óók met mooie vrouwen. Kijk maar naar de bladenmarkt. Daar snappen ze dat. Op de cover van echte mannenbladen staan altijd mooie vrouwen, en op de cover van echte vrouwenbladen ook. Slim daarom van Axe dat ze niet gekunsteld gezocht hebben naar een sociaal wenselijke draai aan het merk.’