Tegenwind: ‘Wie niet digitaliseert, mist de boot naar de nieuwe wereld’

‘Kink FM heeft nooit een etherfrequentie gehad, maar altijd via de kabel en het internet uitgezonden.

We wilden graag een beter beluisterde FM-frequentie, maar V-Ventures, de investeringsmaatschappij van Veronica en eigenaar van Kink FM, durfde dat niet aan.’

‘Bij de verdeling van de frequenties door de overheid trok Veronica zich tot tweemaal toe terug. In 2003 omdat het dacht dat Kink FM niet rendabel zou zijn op de ether. En afgelopen zomer omdat de vraagprijs voor het frequentiepakket, van maar liefst €17 mln, veel te hoog was.’

‘Het markeerde het begin van het einde van Kink FM. Veronica gaf nadien te kennen geen brood meer te zien in het alternatieve station. Vier maanden later volgde tot verdriet van velen de laatste uitzending.’

‘V-Ventures heeft veel geld in Kink FM gestoken, dat achteraf waarschijnlijk beter benut had kunnen worden. Ik raakte in 2009 als vrijwilliger betrokken bij de zender. Toen het einde naderde ben ik met collega Erwin Vogel het businessplan voor Pinguïn Radio gaan schrijven. Het stopzetten van Kink FM dwong ons om na te denken over het instituut radio.’

Radio maken anno nu

‘PinguïnRadio.nl is radio maken anno nu. Dat betekent digitaal en met weinig budget.

Kink FM was radio maken in de “oude wereld” van dure studio’s en etherfrequenties. Moderne radio heeft dat niet nodig, omdat iedereen overal via internet kan luisteren. Radiozenders die vasthouden aan hun dure heilige huisjes missen de boot naar de nieuwe wereld.’

‘Dankzij stationmanager Jantien van Tol kwamen we in contact met twee trouwe luisteraars van Kink FM die wilden investeren in de zender. Ze hadden geen interesse om Kink FM als geheel te redden, maar waren enthousiast over onze plannen voor een internetstation.’

Een jaar uitzingen

‘We hebben nu €200.000 aan startkapitaal, waarmee we het één jaar kunnen uitzingen. Daarna moeten we in principe op eigen benen staan. Dat hopen we te doen onder het motto “no bullshit, great music”.’

‘Ik draag mijn studio onder mijn arm, in mijn laptop. Onze dagprogramma’s en muziek worden niet onderbroken door weer, verkeer en reclame. Via social media nodigen we luisteraars bovendien uit voor onze “community”, een interactief platform waar ze ook muziek kunnen toevoegen.’

‘We hebben nu een bereik van 12.000 luisteraars per dag. Dat is veel voor een internetzender. Aan het einde van dit jaar zijn dat er hopelijk 50.000. Komende maand lanceren we bovendien een nieuw verdienmodel om zelfvoorzienend te worden.’

Banners inkopen

‘Commerciële partijen, maar ook luisteraars, kunnen banners voor een paar euro inkopen.

Deze worden zichtbaar op de multimediaplayer op de site, maar ze verstoren de uitzending niet. De reclame-uiting kan ook worden gekoppeld aan specifieke nummers, tijdsblokken of muziekstijlen.’

‘Een ander project waaraan we werken is de “club van Antarctica”, een groep van honderd zakenlui die een band hebben met onze muziek en geloven in onze aanpak. Samen met hen willen we een financieel en structureel gezonde organisatie neerzetten.’

‘Ik heb veel vertrouwen in Pinguïn Radio. De acht dj’s omarmen het concept van nieuwe radio. Bij ons draait het puur om de muziek, niet om het ego van een radiopresentator.

Hoge huren en eindeloze personeelskosten zullen ons de kop niet kosten.’

Kink FM Terugblik

Kink FM, opgericht door onder anderen dj Rob Stenders, beleefde zijn debuut op 1 oktober 1995 onder de vleugels van mediabedrijf RTL.

Na tegenvallende resultaten werd het station in 1996 verkocht aan Veronica. Kink FM profileerde zich sindsdien op het gebied van alternatieve (rock)muziek en was een podium voor nieuw talent.