Wie: Jeroen ’s-Gravendijk (41), eigenaar The New Media Factory.

Bedrijf: ‘We zijn een socialmediabureau met veel aandacht voor de inhoudelijke kant. Bedrijven die zich willen profileren met sociale media begeleiden we met strategie en uitvoering. We zijn met zeven mensen. Klanten zijn onder meer Glasgarage, ROC Amsterdam, Oxfam Novib, KOB Opleidingen, Iedereen.nl en Antislipschool Slotemakers.’

Auto: ‘Ik heb een zilvergrijze Volkswagen Passat stationwagon, zoals zoveel auto’s die kleur hebben. Een leaserijder ben ik nog niet. Deze auto heb ik in eigendom en ik declareer de zakelijke kilometers voor 19 cent. Sinds anderhalf jaar heb ik een eigen bedrijf en ik let heel erg op de overheadkosten. Zo denkt mijn zakelijke partner er gelukkig ook over. Hij heeft zelfs zo’n zelfde Passat gekocht. Ik vind het best leuk om in een nieuwe luxe auto te zitten, maar deze brengt me ook van A naar B.’

Waarde: ‘Deze auto heb ik drie jaar geleden voor €5500 overgenomen van mijn ouders. Mijn vader heeft hem elf jaar geleden nieuw gekocht. De auto is altijd in onderhoud geweest bij het garagebedrijf waar mijn broer als verkoper werkt, dus ik weet precies wat ermee is gebeurd.’

Accessoires: ‘De auto heeft climate control, elektrische ramen, in hoogte verstelbare stoelen en een trekhaak. Het was een vrij luxe variant voor toen.’

Kilometers: ‘Ik rijd redelijk veel, ongeveer 40.000 kilometer per jaar. De teller staat op 330.000. Die stond op 192.000 kilometer toen ik hem kocht.’

Indruk op anderen: ‘Ik krijg er geen opmerkingen over. Iedereen weet dat ik een jong bedrijf heb en natuurlijk nog niet ga investeren in een dikke leasebak. Ik kom vaak bij dga’s die echte mannetjes zijn en dikke auto’s hebben, zoals een Audi A8 of BMW X5. Daar moet ik niet aan komen rijden met een dikkere auto dan zij. Ik heb dan liever de ondergeschikte rol.’

Uitstraling bedrijf: ‘Ik heb nooit het gevoel gehad dat mijn auto een negatieve uitwerking heeft en als dat zo is, dan doe ik geen zaken met hen, want dan hebben ze geen respect voor mij. Wij zijn het nieuwe type werkende mannen die overal kunnen werken met een laptop op schoot. Zo’n oude auto past bij dat imago. We zitten in een gigantisch kantoorpand maar wel antikraak. Ik investeer wel weer veel in iPads, iPhones. Op internetgebied hebben wij het nieuwste materiaal.’

Status: ‘Ik vind het erg leuk om lange stukken te rijden en dat doe ik graag in deze auto. Voorkeur voor een merk heb ik niet. Ik wil wel een grote auto, ook omdat ik mijn golftas standaard in de auto mee heb zonder dat die in de weg ligt. Als ik kon kiezen, zou ik een Skoda Superb stationwagon nemen. Dat is net een Passat en redelijk betaalbaar.’

Onderhoud: ‘Ik krijg een ouderwetse service bij Vakgarage Auto Jansen in Den Haag. Ik druk hem op het hart niet te beknibbelen op het onderhoud omdat het zo’n oude bak is, want hij moet blijven rijden.’

Droomauto: ‘Als ik morgen €10 mln win in de loterij wil ik wel een Porsche, een Panamera-vierzitter. Of een Cayenne, hoewel die wel gaat zwabberen als je harder gaat dan 200 kilometer per uur. Maar zo’n auto is voorlopig niet haalbaar.’