De kloof is zo groot dat de uitgever de interne winst- en omzetdoelen voor Hyves in 2012 nu al heeft afgeschreven, melden betrokkenen. TMG bekijkt hoeveel lager de lat moet worden gelegd voor de dochter, die een jaar geleden is ingelijfd voor € 43 mln.

Ondanks de tegenvaller zet TMG-topman Herman van Campenhout hoog in op zijn dochterbedrijf, dat mogelijk een voortrekkersrol gaat spelen binnen zijn digitale ambities. Ook na de krimp is Hyves een van de drukst bezochte platforms van Nederland, met een schat aan kennis waaraan de tientallen andere digitale merken van TMG zich kunnen optrekken. Tot nu toe leidden zij een solistisch, veelal verlieslatend bestaan.

Afnemende activiteit van leden

Woensdag praat Van Campenhout de buitenwacht bij over zijn strategie. De verwachtingen zijn hooggespannen, aangezien opbrengsten van het kernbedrijf voor kranten en huis-aan-huisbladen structureel krimpen. De kranten­omzet daalde afgelopen kwartaal met 12% en de winst over het hele jaar zal ‘belangrijk’ dalen, aldus TMG. Niet alleen de advertentie-inkomsten nemen af, ook het aantal abonnementen daalt. Van Campenhout moet daar woensdag mogelijk nieuwe kostenmaatregelen tegenover stellen.

Bij Hyves is het belangrijkste punt van zorg de afnemende activiteit van leden. Gebruikers stappen massaal over op het concurrerende platform Facebook. Sinds januari kalfde het aantal Hyves-paginabezoeken af van 200 miljoen tot minder dan 150 miljoen in oktober.

Ook het aantal unieke bezoekers per dag en het aantal minuten per Hyves-bezoek daalt, blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Comscore. Daarbij komt dat ook de markt voor de onlineadvertenties moeilijker wordt.

TMG wil niets zeggen over de financiële prestaties van Hyves, die zijn geconsolideerd in de groepsresultaten.