Investeerder Lion, onder meer eigenaar van Hema, wil van snackbedrijf Ad van Geloven af. Verschillende sectorgenoten zeggen een informatiememorandum te hebben ontvangen voor de producent van onder meer Mora-kroketten.
Het verkoopproces is weer opgestart, nadat in 2012 een fusie tussen Ad van Geloven en Royaan op niets uitliep. Royaan, dat in handen is van NPM Capital en merken heeft als Van Dobben en Kwekkeboom, greep kleine bedenkingen van de mededingingsautoriteiten aan om zich uit het fusieproces terug te trekken.
Oven versus frituurpan
Als belangrijkste kandidaat om het van oorsprong Tilburgse Ad van Geloven over te nemen, geldt Egeria. Deze investeringsmaatschappij kocht eerder dit jaar al de diepvriestak van Wessanen. Deze producent, vooral bekend van de Beckers-snacks, had een omzet van ruim € 100 mln en werd gewaardeerd op € 68 mln plus een mogelijke latere bonus van enkele miljoenen.
Met een overname van Ad van Geloven, dat een omzet heeft van ongeveer € 200 mln, kan Egeria productielocaties samenvoegen en fabrieken sluiten. Royaan-eigenaar NPM zal, na de eerdere fusiepoging, alleen tegen een lage prijs toehappen. Royaan keert zich juist af van de frituurpan met een recente nieuwe lijn ovensnacks.
Moeilijke markt
Ad van Geloven zit in een moeilijke markt die nauwelijks groeit. Het zou ook nog kunnen dat Braziliaanse vleesproducenten als Brasil Foods of JBS belangstelling zullen tonen, denkt een marktvolger. Dat geldt ook voor het Belgische Vanreusel.
