• Mijn nieuws
    • Net binnen
      • Overzicht
      • Nationaal
      • Internationaal
      • Analyse
      • Rente en valuta
      • Grondstoffen
      • Derivaten
      • Beleggingsfondsen
      • Indices
      • Obligaties
    • Krant
    • Podcasts

      • SECTIES

      • Economie
      • Politiek
      • Bedrijfsleven
      • Financiële markten
      • Samenleving
      • Tech & Innovatie
      • Opinie

    • FD PERSOONLIJK
  • Home
  • Mijn nieuws
  • Net binnen
    • Overzicht
    • Nationaal
    • Internationaal
    • Analyse
    • Rente en valuta
    • Grondstoffen
    • Derivaten
    • Beleggingsfondsen
    • Indices
    • Obligaties
  • Krant
  • Podcasts
  • Abonneren
    • Abonneren Inloggen

      Service & Contact
Close sub menu
Close sub menu
Bèta • 8 apr '20 08:00

Hamsteren is juist rationeel

Jeroen Koot
Jeroen Koot

Hoezo asociaal en irrationeel? Graaiende consumenten zijn economisch gezien juist voorspelbaar, zeggen twee economen die dit gedrag onderzoeken. Vijf vragen over de hamstereconomie.


Foto: iStock

Eerst even, is het hamsteren nu voorbij?

Ja, het ergste is achter de rug, blijkt uit de jongste omzetcijfers. Rond 10 maart ging het los. Nederlanders doken vol op pasta, rijst, wc-papier en zeep. De nationale winkelomzet steeg met 25% en het had meer kunnen zijn, gezien de overwegend lege schappen. Nu is het weer iets rustiger, maar de verkopen liggen nog altijd zo’n 5% boven de pre-coronatijd, aldus marktonderzoeker IRI vorige week. Consumenten hamsterden flink, en vreemd was dat niet.

Hoezo niet?

Omdat de economische voorwaarden er waren, zegt onderzoeker Matthew Osborne van de Universiteit van Toronto. Samen met Andrew Ching (Johns Hopkins University) analyseerde hij al eerder hamstergedrag. Ze volgden gemiddelde consumenten en keken naar bijvoorbeeld hun aankoopgedrag van wasmiddelen. Het bleek dat consumenten lang niet zo ver vooruitkijken als economen dachten. Ook bleek de consument behoorlijk gevoelig voor het idee dat producten snel duurder worden of zelfs opraken. En juist dat was de vrees na de eerste coronaberichten. ‘Dan is paniekkoopgedrag gewoon rationeel te verklaren’, zegt Osborne.

Hoe ver kijkt een consument dan vooruit?

Hooguit acht weken, met exponentieel afnemende interesse. Wie morgen zonder toiletpapier zit, vindt dat knap vervelend. Over een week zonder zitten is al minder erg, en de grens ligt bij twee maanden. Alles daarna laat de consument koud. Dus, zegt het duo: als je hamsteren wilt voorkomen, moet je zorgen dat er heel snel weer spullen in de schappen liggen. En garanderen dat de prijs niet snel zal stijgen. De onderzoekers, die hun bevindingen dit jaar zullen publiceren, spreken van een verdisconteringsvoet onder consumenten van 0,71. Dat betekent dat de koper vooral gevoelig is voor prijsstijging op korte termijn.

Het FD duikt in de wetenschap en techniek achter een recent bericht. Klik hier voor meer afleveringen.

Waar ging het mis bij de aanpak?

De autoriteiten maakten beloften niet waar. Premier Mark Rutte zei wel dat er genoeg papier is om ‘nog tien jaar te kunnen poepen’, maar de klant bleef tegen lege schappen aankijken. En soms liepen prijzen ook op. Zo zagen Osborne en Ching in de VS dat uitverkochte producten op Amazon en eBay te koop waren voor het tienvoudige. Dan wordt zelfs de nuchtere consument een graaier in de supermarkt. Zorg dus dat schappen vol zijn, zeggen zij. En stel in de winkel een maximumaantal producten in per klant.

Hoe kijkt de branche hiertegenaan?

‘Wij waren verbaasd’, zegt een woordvoerder van CBL, de brancheorganisatie voor levensmiddelenhandel. Supermarkten vulden uit alle macht de schappen, maar er viel domweg niet tegenop te werken. Een maximumaantal producten per klant wil de organisatie niet, dat kan averechts werken. Maar het helpt volgens de woordvoerder wel als instanties de boel niet erger maken. Zo plaatste het Rode Kruis recent een straatadvertentie: 'Denk Vooruit. Voldoende boodschappen en medicijnen in huis?' ‘Jammer’, aldus de zegsman. ‘Misschien moeten we maar even met ze bellen.’

Lees ook

Nederland slaat aan het hamsteren: lange rijen en websupers plat

Laatste nieuws

15:23 Vliegtuig van Chinese makelij heeft eerste vlucht succesvol afgerond 14:27 'Grootste drone-aanval op Kiev sinds begin van de oorlog' 12:08 ECB waarschuwt voor inflatie door klimaatverandering 07:00 De Turkse economie en democratie staan op het spel bij tweede ronde presidentsverkiezingen 06:00 Seks, drugs en verduistering brengen Thaise monnik in opspraak
Lees al het laatste nieuws image/svg+xml

Meer futures

Impact
Impact
2 min leestijd • Impact

Zand plus elektriciteit is zonnepaneel

Anderzijds
Anderzijds
2 min leestijd • Anderzijds

Museum van verbroken relaties

6 min leestijd • Achtergrond

Van dopamine wordt een mens niet gelukkig

Sanne Kanis
Sanne Kanis
2 min leestijd • Column

Uit gemak blijven de principes thuis


  • FD Redactie
    FD Gazellen
    FD Henri Sijthoff Prijs
    Werken bij FD
    Colofon
  • Algemene voorwaarden
    Privacy
    Cookies
    Copyright
    Responsible disclosure
  • Service & contact
    Account aanmaken
    Hulp bij inloggen
    Mijn FD
    Adverteren
  • Abonnementen
    Groepslicenties
    Nieuwsbrieven
    Podcasts
    FD App
  • Vacatures
  • FD Mediagroep
    BNR Nieuwsradio
    Company.info
    Energeia
    Pensioen Pro
    Impact Investor
    Investment Officer
image/svg+xml image/svg+xml image/svg+xml
 |   | 
© 2023 Het Financieele Dagblad B.V. – alle rechten voorbehouden.
KVK-nummer: 33176422
BTW-nummer: NL006407122B01