Koudwatervrees staat duurzaam ondernemen in de weg

Naomi Ellemers

Voor wie duurzaam wil ondernemen, is focussen op de business case niet zo slim als het lijkt. Intrinsieke motivatie is essentieel voor je kans van slagen. Materiële drijfveren zijn juist minder voorspelbaar en effectief, waarschuwt universiteitshoogleraar Naomi Ellemers van Universiteit Utrecht.