De boardroom kan flink scoren met activisme

Peeter Verlegh

Bij de Pride, bij het WK en zelfs bij abortuswetgeving roeren merken zich in het publieke debat. Volgens hoogleraar Peeter Verlegh doen ze dat niet louter voor een betere wereld: merkactivisme doet het goed op de arbeidsmarkt én bij investeerders. Volop reden om de vraag 'Wat vindt ons merk?' in de bestuurskamers op de agenda te zetten.